女装越做越小，就别怪退货率越来越高
女装又又又被吐槽了。
近来，据我国蓝新闻报道，女装为何越做越小？一位女装店东用一件衣服直观解说：衣服做大了，小码女生不会买；衣服成心做小，大码女生认为穿不上但实践能穿，会觉得惊喜，她们也会来买。相关论题冲到了热搜第一。
在谈论区，网友怒火中烧地表明，这是“强词夺理”，更有人直言“那就等着退货吧”。
网友剧烈心情的背面，其实更多是无法——买不到正常适宜衣服的无法。此前，“顾客苦女装乱象久矣”“谁来管管女装”等论题相继冲上热搜，比如上衣越来越短、口袋又小又浅、尺码时大时小等吐槽常见网络，乃至还呈现了妈妈的衣服比孩子衣服还小的热梗。这也对应着一个较为严酷的实际：女装退货率越来越高。
仅以上一年双11为例，据媒体报道，有店家在交际平台上晒出堆满了退货的库房问道：“女装还能做吗？”乃至有商家的退货率高达80%-90%。还有媒体查询，女装退货最主要原因是货不对板。可见，出产端和消费端之间在供需上呈现了较大误差。在高退货率下，女装网店也在演出闭店潮。
一边是女装退货率越来越高，一边是顾客难以买到适宜的衣服，为何一些出产商总是对顾客的需求视若无睹？
服装作为时髦工业的一种，的确有求新的偏好，一些人也喜爱有规划感、小众的衣服。究竟，衣服也是个别内涵的延伸，表现个人的审美与档次，呈现出特性与寻求。在寻求“独异性”的当下，很多人想经过服装展现自己的异乎寻常，这种社会需求也会促进一些商家不断移风易俗。
仅仅，立异也该有度，求异也要循本。在根本的尺码上动手脚，在根底的功能上打主意，或许如这位店东所言，暂时会让人惊喜，但持久来看，不规范的尺码只会让人困惑。假如一个服装品牌连最根底的尺码都不规范，又怎么取信于人？要看到，网友听到这位店东的解说后，不是了然于心，而是愤而回怼，由于实在太荒唐，的确难以苟同。更有人指出，宣扬试穿小码衣服的商业手法，是对穿衣自在的禁闭、对女人身段的霸凌。所以，越做越小的女装不是制作惊喜，而是制作焦虑。
出售需求揣摩用户心思，拟定营销战略，但若是沉迷于战略而忘了衣服最根本的实用功能和规范标准，便是舍本求末、水中捞月。而相关谈论区网友的讲话，也不失为一种直接的商场反应。
值得注意的是，针对越做越小的女装，已有网友提出节约布料的质疑，这不由让人想起上一年起堕入争议的“卫生巾”。起先，人们也仅仅质疑其“缺斤少两”，最终却演化成了“卫生巾塌房”事情，至今仍被人诟病。
且听，“谁来管管女装”“整理女装乱象”的声量正在变大。在此局势下，已有了前车之鉴的女装，就不要成为言论场上的第二个“卫生巾”了。至少，能够捉住机遇，从回归正常、回归合理开端，让顾客顺畅地买到满意的女装，而不是糟心肠频频退货。
红星新闻特约谈论员 尚盈盈
（来历：红星新闻）
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