新一轮外商投资我国潮瞄准“价值共创”

liukang20241周前 (04-21)629吃瓜494

参考消息网3月27日报导（文/王永前贾远琨胡洁菲赵逸赫）2024年，我国新树立外商出资企业5.9万家，同比添加9.9%；近五年来，外商在华直接出资收益率约9%，位居全球前列；本年2月，《2025年稳外资行为计划》正式发布，从有序扩展自主敞开、前进出资促进水平、增强敞开途径效能、加大服务保证力度四个方面提出20条办法，进一步向世界商场开释活跃信号。

数据之外，可以看到，我国商场的新趋势、新改变在不断重塑外企在华出资逻辑：高端制作、生态环保、数字智能、构思消费成为外资最喜爱的范畴。从技能引入到联合开发，从单一出产到多元布局，从传统职业到小众赛道，新一轮外资在华出资潮中，“价值共创”成为关键词。

攒个“乐土局” 世界IP争相落户

近来，上海吹起“乐土旋风”。虽然还未正式揭开“真面目”，但坐落金山区的上海乐高乐土现已成为交际途径的宠儿，各类关于出游攻略、主题酒店、沉溺式主题区的帖子引起粉丝“围观”。

依照计划，上海乐高乐土将于本年暑期开业。作为全球最大的乐高乐土之一，乐土占地面积达31.8万平方米，包括全球首个悟空小侠、乐高中心大楼、乐高忍者、乐高好朋友等八大主题区，以及飞龙过山车、小火车等骑乘设备。乐高玩家所宠爱的各个系列都将从“小玩具”变成“大世界”。

与乐土配套的还有一座具有250个房间的乐高主题酒店，以及近10万平方米的亲子商业街，进一步延伸了“乐高消费”。

全球第三座“哈利·波特制片厂之旅”也将带着世界大IP，让书迷和影迷心中奇幻的种子在上海“生根发芽”。本年2月，锦江世界集团与华纳兄弟探究集团签署协议，宣告将出资28亿元建造全球第三座“哈利·波特制片厂之旅”，选址上海闵行锦江乐土旧址，占地5.3万平方米，估计2027年敞开。

与伦敦、东京项目不同，上海版别将融入更多我国元素。考虑到我国游客对数字技能的偏好，上海的“哈利·波特制片厂之旅”项目还将添加更多根据数字技能的互动体会环节。

此外，为进一步前进文旅交融开展能级，上海长兴岛引入全球规划最大的小猪佩奇野外主题乐土，打造沉溺式文旅场景和世界水平的IP文明坐标。

世界IP争相落户上海，或许是偶然，但它们一定都看到了我国商场巨大的消费潜力和构思源泉。

在消费晋级与文旅交融的两层驱动下，我国“乐土经济”正成为世界IP竞逐的新高地。上海迪士尼乐土2023年游客量高达1400万，并将全球首座“张狂动物城”主题园区落地上海；北京举世影城成功带动周边村庄、商圈开展……主题乐土现已逾越单纯的文娱载体，成为调查我国消费生机、准则敞开与工业转型的全景视窗，以及全球文明立异与商业规矩我国化表达的途径。

乐高乐土休假区首席运营官约翰·雅各布森表明：“长三角在某种意义上代表了整个我国消费商场的最强生机，长三角周边约有5500万潜在顾客，将成为这一区域性主题公园的巨大流量池。当时，‘心情经济’成为点着我国消费商场的一簇火把，乐高乐土十分希望可以参加其间。”

用好“显微镜” 笔直赛道大有可为

当物质生活得到极大满意、迫切需求前进消费质量与立异消费品类时，一场关于“深度”的比赛正在微观层面悄然打开，这便是我国消费商场正在进行的“换挡”新竞技。

当时，外资企业深化各细分商场、通过差异化布局构建与我国商场深度交融的新范式，在各类小众赛道解锁“长尾经济”的添加密钥。

2024年，雀巢集团大中华区全年完结出售额约445亿元。虽然运营成绩仍坚持稳健向上，扎根我国的雀巢仍感受到在我国消费商场进行品牌再塑和品类扩容的迫切性。

“扎根我国38年，咱们继续见证我国为更大规划、更宽范畴、更深层次的对外敞开作出的尽力，咱们将更尽力在不断改变的商场中找到新机遇。”雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强说，我国消费商场不断改变，也不断为外资企业供给新机遇。比方，瞄准宠物经济这一小众赛道，雀巢已布局高端科学养分、超高端猫湿粮、高性价比三大主赛道，第一批产品均是在我国独立研制出产的全新产品。

小众赛道的另一探究者燕麦奶品牌OATLY在我国商场完结迅猛添加，并进一步拓宽其出产基地和出售途径。“大中华区在2024年下半年完结了微弱的两位数添加，这得益于在餐饮服务途径的扩展。”OATLY首席运营官丹尼尔·奥多涅斯为大中华区的表现“点赞”。

该公司表明，大中华区成功完结战略重组，马鞍山出产基地通过全面晋级改造，已成为大型供给链基地，现在产能足够，供给安稳。

“关于燕麦奶，我国顾客现已从第一阶段的‘尝鲜’和第二阶段的‘根本承受’，逐渐进入第三阶段的‘日常消费’。”OATLY大中华区总裁张春说，“为此，OATLY转向更加多元的消费场景。一方面，全面掩盖头部咖啡连锁品牌；另一方面，跟着新零售的扩张开展，各类新式消费品牌有了更多开展空间，现在OATLY现已与开市客、山姆会员商铺等打开协作。”

“享受了几十年的我国消费商场盈利之后，外资企业在我国商场无疑面临着新的调整需求，它们在细分范畴的精耕细作正是我国商场成熟度的重要刻度。”广东省食品安全保证促进会副会长朱丹蓬说，外资企业不断与时俱进，用“显微镜思想”重构竞赛优势，恰是我国商场立异锐度的生动描写。

打造“共赢链” 本乡化协作远景可期

关于很多在华深耕的外企来说，我国商场的吸引力不只在于人口规划带来的消费潜力，更在于立异生态的繁荣生机，越来越多跨国企业“牵手”本乡立异企业，共同完结各项科研出题。

德国《商报》发表文章称，我国在生物技能范畴的前进令人形象深入，正逐渐成为顶级医治技能的立异中心。

拜耳处方药事业部全球首席商业运营官谷思远说，拜耳在工业链上与我国本乡企业从“单向引入”向“双向赋能”晋级。拜耳在北京一起设有全球研制中心和世界级的产品供给中心，这样的布局在全球其他地方并不多见。

更加敞开的准则赋能，更让外资企业深感我国“没有不可能”。本年2月发布的《2025年稳外资行为计划》提出，支撑契合条件的外资企业参加生物制品分段出产试点，加速省级试点计划、质量监管计划审阅，推进生物医药工业优化资源配置，及时和谐处理试点过程中企业遇到的困难问题。

“分阶段试点等一系列方针行为，将加速构建起全链条协同立异的工业生态。行为计划不只将为跨国企业在华开展供给更有力的准则保证，也将更好地支撑赛诺菲在本地的立异才能建造，促进生物医药的世界协作和工业晋级。”赛诺菲大中华区总裁施旺说，赛诺菲已先后与上药控股、天境生物、箕星药业等本乡企业达到战略协作，以期携手本乡力气，推进我国医疗系统的继续前进。

2024年12月，赛诺菲宣告将在华出资约10亿欧元，用于在北京新建胰岛素出产基地。到2024年末，赛诺菲已与我国近300家医院的1100多个临床研究中心树立协作伙伴关系，以加速推进新药研制。

“在咱们的全球战略版图中，我国被界说为‘必赢商场’，咱们希望做长距离跑者。我国各级政府不断尽力优化外资准入和营商环境，逐渐扩展敞开，明显前进方针和监管的可继续性与可猜测性。”赫力昂（我国）副总裁傅悦说，上一年公司宣告在华扩展再出资，决议出资约44.7亿元将中美天津史克制药有限公司的持股份额从55%前进至88%，这一行为正是看好我国商场的重要表现。

站在全球经济开展的十字路口，我国用继续增强的“价值引力场”给世界商场以决心。我国不只是跨国公司的成绩添加极，更是技能革命的共创途径、商业文明的交融之地、准则立异的实验膏壤。在这场价值共生的耐久征途中，那些解开“东方暗码”的全球出资者将用实践证明：与我国同频共振，便是与未来执手同行。

上海乐高乐土休假区将于2025年夏日开园迎客。这是2024年11月拍照的第七届进博会乐高展区活动现场。（李依伦摄）

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