城市患上“迪士尼焦虑症”，我国需求第三座乐土吗？

liukang20241周前 (04-21)吃瓜知乎776

界面新闻记者 | 唐俊

界面新闻修改 | 沈霄戈

不到一个月的时刻，接连四地传出要建造迪士尼主题乐土的音讯，风闻地址有北方的天津和青岛、中部区域的武汉、西南区域的成都。不过随后均被否定，风闻变为假音讯。

这些风闻有的是网友依据相关信息无中生有的猜想，有的是地方政府的自动表态。不论真假，都折射出各地关于建筑迪士尼乐土的高度等待。

上海迪士尼乐土的炽热让地方政府“艳羡”，但另一边香港迪士尼已接连八年亏本，我国真的需求第三座迪士尼乐土吗？

风闻四起

最早是在5月中旬，一则成都即将建造迪士尼的音讯登上微博热搜，传言乃至指出了具体地址，就在成都市龙泉驿区，并附上了规划图。

当天，成都市龙泉驿区规划和自然资源局就作出回应，称暂未收到迪士尼项目选址情况，单个网络渠道发布图片是以最近基准地价效果作为底图进行假造的。

之后又有风闻称，天津中新生态城将建造迪士尼乐土。5月17日下午，天津中新生态城规划部分相关负责人对界面新闻表明，“这不是官方音讯，是假新闻”。

界面新闻发现，天津将建造迪士尼的风闻，或许与迪士尼公司人员到访天津的音讯有关。4月21日上午，由迪士尼我国、大自然维护协会一起主办的“看护美妙海洋”公益印象展在天津国家海洋博物馆正式开幕。在开幕式上，华特迪士尼（我国）有限公司国家地理品牌内容总监王雁宣布了致辞。

天津的相关风闻猜想随后发生，部分前期风闻还附上了该报导的截图。国家海洋博物馆坐落天津中新生态城，由此中新生态城也成为传言中的建造地址。

更“重磅”的音讯呈现在6月初，这次地方政府直接下场。6月1日，武汉市蔡甸区商务局招商科在“武汉城市留言板”上回复市民发问称，现在迪士尼项目由上级部分接洽，武汉市商务局刚刚与迪士尼打开开始洽谈，尽力推进达到项目落户意向。

不过随后迪士尼官方出头否定了这一音讯。上海迪士尼休假区公共事务与传讯副总裁王凯表明，将在天津建造迪士尼是假音讯。

关于迪士尼落地青岛的传言，青岛市文旅局在6月6日表明，当地一向高度重视主题乐土项目的招商和建造作业，本年就引进迪士尼项目曾与迪士尼公司进行过屡次对接。现在，还没有迪士尼公司落户青岛并出资项目的方案。

能够看出，呈现建造迪士尼的风闻有必定的原因，至少武汉和青岛的政府部分都表明自动和迪士尼有过接洽，仅仅现在并没有实践开展。而各地市民对该音讯表现出的高度重视，也反映出大众关于迪士尼的高度等待。

作为一个主题公园，迪士尼为何有如此大的吸引力？

迪士尼的“引诱”

实践上，我国的主题公园并不少。依据《我国主题公园时空开展格式及影响要素》一文的研讨，我国至少有585个大大小小的主题公园。从地域上来看，长三角和珠三角是主题公园最密布的区域。其次，在京津冀、华中、西南等区域，也有不少主题公园。

来历：《我国主题公园时空开展格式及影响要素》

但大部分主题公园的辐射才能有限，仅能吸引到本地及周边区域的游客。而迪士尼作为全球尖端主题公园，具有全国客源的号召力。

复旦大学游览学系副教授薛岚对界面新闻表明，迪士尼能成为尖端主题公园，得益于两个优势：一是全工业链形式，从主题乐土创意设计、研讨开发、内容制造、施工建造、到商场运营都能够自主完结，形成了很高的职业壁垒；二是IP等级高，经过自主研制和收买兼并，迪士尼公司具有一大批全球闻名的尖端IP，为其主题公园建造供给了丰厚且优质的IP资源。

有研讨对比了上海迪士尼、天津欢乐谷、芜湖方特三个主题公园的客源结构，后两者均是我国本乡主题公园品牌，规划均较大。

《上海迪士尼客源商场特征及散布研讨》中的抽样查询显现，上海迪士尼的游客中，来自上海的本地游客仅占13.22%，其他都是外地游客。长三角是迪士尼首要的客源地，江苏和安徽等地的游客占比较高。但来自河南、山东、湖北的游客相同不少，乃至间隔较远的北京和广东，游客量占比也超越了3%。

在天津欢乐谷的查询中，天津本地游客占到70%以上，整个京津冀区域的游客占比超越90%，来自其他省份的游客很少。这些数据来自《根据客源地的聚类-ARIMA模型的短期游览需求预测--以天津欢乐谷主题公园为例》。

《不同等级主题公园商场空间结构及游览者空间行为差异——以上海迪士尼和芜湖方特为例》的研讨说到，芜湖方特的游客首要来自安徽省内，占比高达73.7%；与安徽接壤的江苏和江西，游客别离占18.5%和3.1%。

研讨显现，上海迪士尼的客源商场空间规划已扩展到3400公里，其间距上海700公里规划内的客源约占60%。而芜湖方特92.6%的客流，会集在方圆300公里以内。

上海迪士尼游客的游览以单目的地形式为主，这类游客占比达77.4%。游客将上海迪士尼作为出行的仅有目的地，显现出迪士尼强壮的“虹吸”效应。

各个城市争前恐后期望引进迪士尼，在于它不仅仅是一座主题公园。

薛岚以为，像迪士尼这样的大型闻名主题乐土能给一座城市带来许多优点，包含带动周边区域开展、处理几千人口工作、进步当地居民的休闲日子质量、提高城市形象和游览吸引力等。而游客的到来又会进一步引发乘数效应，带动零售、住宿、交通等工业开展。香港迪士尼开业还促进了香港海洋公园的晋级改造，上海迪士尼也带动了上海浦东川沙片区的开发。

上海迪士尼就显现出对周边区域游览的带动效果，游览社借此开发“迪士尼＋”产品。在OTA渠道上，能看到不少“上海迪士尼＋乌镇”、“上海迪士尼＋姑苏”等游览产品，在游完迪士尼后顺路到周边游览。

主题公园还会带动土地增值。欢乐谷的开发形式就是在主题公园邻近新建商品房，在开展游览的一起，也能发生土地收入和房产收入。

需求第三座乐土吗

国际第一家迪士尼乐土于1955年7月开园，现在全球共有6座迪士尼乐土，别离坐落美国加州、美国奥兰多、日本东京、法国巴黎、我国香港以及我国上海。

香港迪士尼于2005年开业，是全球6座迪士尼中面积最小的迪士尼乐土。香港迪士尼已接连8年亏本， 2022财年尽管总进场人数增加了22%，达到了340万人次，但仍然亏本21亿港元。本年7月，香港迪士尼好莱坞酒店将从头开业；到11月时，全球首个冰雪奇缘主题乐土也将在香港迪士尼开门迎客。

上海迪士尼乐土是继东京和香港之后的亚洲第三座迪士尼乐土，也是我国内地首座迪士尼乐土。上海迪士尼由华特迪士尼公司和上海申迪集团一起出资、建造和运营，2016年6月正式开园运营。现在上海迪士尼共有七大主题园区，开业前五年年均招待1660万游客。

6月23日起，上海迪士尼门票将提价。“惯例日”门票将从435元涨至475元，“顶峰日”门票将从659元涨至719元，“特别日”门票也相应上涨。

复旦大学游览学系副教授薛岚以为，主题公园自身是重财物项目，具有初始出资大、出资回收期长、不可控危险较高的特色，因而想要成功并不简单。香港迪士尼运营情况一向欠好，上海迪士尼的数据尽管未对外发布，可是从提价这件工作上估测或许其也面对运营本钱压力。

薛岚对界面新闻表明，迪士尼现已是主题公园里十分优质的项目了，但大型主题乐土遍及出资额太高。上海欢乐谷出资仅20亿元，但上海迪士尼出资了340多亿元，即使门票是欢乐谷的好几倍，也存在盈余压力。

薛岚以为，尽管地方政府算的是包含溢出效应在内的总账，但关于引进迪士尼仍要稳重。假如乐土长时间捉襟见肘的话，也有或许面对关停的危险，即使是迪士尼。

除了迪士尼，北京举世影城相同也是尖端主题乐土，关于全国游客具有吸引力，但好像并没有建造举世影城的风闻。两个品牌在全球均有6个主题公园，从发布的运营数据上看，迪士尼乐土挣钱更胜一筹。2022年，华特迪士尼公司的收入中，迪士尼主题乐土/体会/顾客产品事务占287.05亿美元，该板块运营赢利为79.05亿美元。举世影城母公司Comcast财报显现，2022年其主题公园收入75.41亿美元，调整后EBITDA（税息折旧及摊销前赢利）26.83亿美元，约是迪士尼的三成。

默林文娱旗下的乐高乐土也在布局我国商场，现在上海、深圳、四川均有乐高乐土在建。但乐高乐土的出资规划比较而言较小，其间上海乐高乐土总出资5.5亿美元（约合39亿元人民币），与迪士尼340亿元的出资相差较大。

薛岚表明，主题公园选址要考虑许多要素，包含地方经济条件、人口规划、游览商场、交通条件，竞赛商场，以及气候条件等。我国现已有两个迪士尼乐土，并且游客人数并没有饱满，是否要再建造一座迪士尼，有必要进行具体证明。

相关于大众的收入水平以及其他主题公园的价格，迪士尼定价仍偏高。近些年我国主题公园工业链开展很快，现已具有了必定的工业根底，伴随国潮国风鼓起后，薛岚以为与其盲目过多引进迪士尼，不如沉下心来打造一个根据我国历史文化的主题公园。

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