雷军开端反击，小米现已报案

liukang20243个月前 (05-10)吃瓜知乎924

小米举起法律武器，开端反击

令人震惊的小米SU7爆燃工作刚曩昔没多久，查询结果还没出来，言论场上的风波依然没有停息。此时此刻，竟有心怀叵测之人，开端趁火打劫。

最近，网上传出了不少关于小米SU7稳妥的流言。有人说小米轿车协作的稳妥公司拒保SU7，乃至还有人假造公司文件抹黑小米，传得有鼻子有眼。看样子，小米这是一朝遭难、被人踩了。

面对网络上这些歹意，小米自然是坐不住了，决议拿起法律武器，保卫自己的权力。小米公司发言人官方账号发布微博，针对近来一系列有关小米SU7稳妥的流言进行驳斥谣言，表明现在SU7车型的投保服务平稳正常。

小米称，经供认，与其协作的五大稳妥公司:我国人民财产稳妥股份有限公司、我国安全财产稳妥股份有限公司、我国太平洋财产稳妥股份有限公司、阳光财产稳妥股份有限公司、我国人寿财产稳妥股份有限公司，均表明从未出具过任何拒保告诉，相关文件确系假造。

此外，经同业公司校验，这份假造文件也不符合稳妥公司内部文件格局、行文规范和用章通行规范。

最终，小米正式宣告：“我司已对该内容进行依据保全，并依法向公安机关报案。”

图源：微博

对此，不少网友表明支撑小米维权，关于歹意诽谤抹黑小米的人，一个也不要放过。

还有车主出来言传身教，表明自己的小米SU7稳妥一切正常，不存在网络上传的拒保状况。

回望曩昔这几周，小米遇到的麻烦事真是不少。以时刻为次序，咱们来好好盘盘小米最近都遭受了哪些事。

3月25日，小米宣告以折价6.6%，以53.25港元/股配售8亿股新股，融资425亿港元，用于轿车和AI事务扩张。其时，小米已经有1751亿元的现金储藏，因此这种高位配售的行为引发了投资者的质疑小米持续融资的必要性。当日，小米股价暴降6.32%，市值蒸腾近千亿港元。

3月29日，一辆小米SU7在德上高速公路遭受磕碰，轿车燃爆，车内三名人员当场罹难。

图源：微博

尔后几天，小米SU7爆燃工作持续发酵，罹难者家族和事端车车主出来发声，前者置疑事端车辆遭磕碰后车门未解锁、导致车内三名女生逃生失利，后者表明罹难者其间之一是他的女朋友、他们本计划成婚。而广阔网友在事端的冲击之下萌生出巨大的不安全感，也开端置疑小米轿车智驾体系是否牢靠。

4月1日，小米集团港股股价应声跌落5.59%，市值缩水了800亿港元。当日，小米也创下了2025年单日最大跌幅纪录。

图源：财联社

4月1日晚，小米轿车官方微博发布长篇博文，回应爆燃工作，回答网友疑问。在博文中，小米轿车发布了一些事端产生时的现场状况，指出车辆起火原因并不是网传的“自燃”，并表明小米将在警方的答应与指导下全力帮忙善后事宜。

当晚同一时刻，沉寂了几天没有更新微博的雷军也出来发声，对罹难者表明深切哀悼，并代表小米许诺：“不管产生什么，小米都不会逃避，咱们将持续合作警方查询，跟进工作处理的发展，并尽最大尽力回应家族和社会关怀的问题。”

图源：雷军微博

雷军的发声在必定程度上安慰了网友的心情，不少人在他谈论区底下留言，表明会耐性等候查询结果。

4月6日，雷军再度发微博，庆祝小米集团建立15周年：“今日，小米的创业路已走过了15年。这仅仅开端，咱们会持续尽力。”

图源：雷军微博

当日，多位小米高管团体发声。小米联合创始人兼副董事长林斌、小米高档副总裁兼世界部总裁曾学忠、小米总裁卢伟冰、小米副总裁兼CFO林世伟、小米我国区商场部总经理王腾等人纷繁发文庆祝小米建立15周年，并表明未来会持续尽力

图源：卢伟冰微博

4月7日，美股震动，影响到了全球多个国家和地区的股市，港股和A股也被涉及。由于商场惊惧心情延伸，港股呈现无差别兜售，科技股全体大跌，其间小米集团股价大跌20.59%，市值跌破万亿至9447亿港元。

图源：新浪财经

可以看到，小米最近确实是多灾多难。现在，言论场上有关小米SU7事端和小米股价跌落的谈论仍在持续。关于雷军和小米而言，值得幸亏的一点是，支撑小米的人其实并不在少量。在雷军微博谈论区和各大社媒渠道，都能看到很多人留言力挺小米，期望小米能越来越好。

不难想见，假如雷军和小米可以挺过这段困难的日子，那么往后，小米还会有更多可能性。

雷军与小米，一荣俱荣，一损俱损

回忆小米近期遭受的工作，不难发现，一旦小米出事，创始人雷军就会被敏捷推上风口浪尖。而这，便是由于雷军个人IP与小米品牌形象完成了高度绑缚，两边是一荣俱荣、一损俱损的。

近几年来，雷军一再出圈，已然成为了网红企业家。他在抖音、B站等视频渠道共享日常日子、进行产品测评，凭仗亲热、谦逊、学霸、接地气等标签和“Are you ok？”等热梗，打破了群众和传统企业家之间的距离感，让不少人将他视为“近邻程序员老雷”，因此获得了大批网友的喜欢，成功打造出个人IP。

图源：抖音

每当小米严重活动，雷军都会亲身站台，经过讲演等方法向用户传递小米“用户参加”等品牌价值观。一朝一夕，雷军个人IP与小米品牌完成了深度绑定，人们对网红企业家雷军的好感，会耳濡目染地转移到小米品牌上。

这种营销方法是极端成功的。跟着雷军IP社媒流量的迸发，小米手机、轿车等产品也获得了极大的重视度，销量随之上涨。

上一年3月，雷军带着悉心研制多年的小米SU7杀入轿车圈，引起巨大反应。截止到2024年年末，小米SU7累计销量突破了13万台。小米初度造车，就成功坐上牌桌，有了和一众新能源车企掰掰手腕的实力。

本年2月底，小米SU7 Ultra的面世，再次掀起轿车圈地震。有尖端性能与极致性价比的两层加持，小米SU7 Ultra成功从头界说了豪车的规范。在顾客一声声“雷总在大促销”“这是新时代豪车”的惊呼中，小米SU7 Ultra销量喜人，交给首日就锁单量破万，大定超越19000台，完成了全年交给方针。

图源：雷军微博

不得不供认，雷军IP与小米的深度绑缚是将创始人作为品牌人格化载体，经过价值观抒情和情感染叙事赢得了大批用户的好感。在雷军IP和小米品牌两边都被用户信赖的状况下，这种深度绑缚达到的作用简直是“左脚踩右脚上天”。

但是，一旦其间一方出事，另一方也不可避免地会遭到涉及。这次的小米SU7爆燃工作便是典型比如：小米轿车面对争议，雷军也随之面对大众严峻的审视。雷军的一举一动，都会被无限扩大，被视作小米品牌的风向标，从而引发舆情。

正如公关专家杨帆所说：“当企业将品牌名誉过度系于个人IP，本质是将用户信赖从企业体系性能力（如研制、品控）转移至企业家的个人人格担保。”

此外，企业家个人IP过于强势，可能会削弱品牌独立性。假如雷军未来退休，那么小米的品牌价值或许也将有危险。

所以，经此一过后，小米集团或许会逐渐弱化“造神”营销，在个人流量与公司名誉之间，找到一个新的平衡。

作者 | 千帆

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