上海乐高乐土参展第六届进博会，枫泾古镇模型初次露脸｜文旅快报
11月6日，默林文娱集团旗下国际IP主题乐土上海乐高乐土休假区，于第六届中国国际进口饱览会再度露脸。此次上海乐高乐土休假区初次开幕了即将入驻乐土迷你六合主题区的枫泾古镇乐高模型，向大众展现了国际主题乐土概念和本乡文明面貌元素的奇妙交融。
枫泾古镇模型是默林魔法制作团队（Merlin Magic Making）与来自国际各地的乐高乐土模型拼搭大师们一起努力的结晶。该模型由36,000块乐高积木建立而成，显示了枫泾古镇这一上海乐高乐土选址地的特征地域元素，精妙地将江南水乡的修建面貌与文明图景交错交融。
乐高乐土休假区首席运营官John Jakobsen表明：“今日，在中国国际进口饱览会上，咱们开幕了在上海乐高乐土休假区全新的迷你六合中，以乐高积木建立的江南水乡风格修建。凭仗乐高品牌的影响力，在上海当地政府和合作伙伴的全力支持下，咱们将一起把上海乐高乐土休假区打造成为长三角地区的文明旅行地标。对咱们来说，中国是一个重要的增加商场，而上海乐高乐土休假区是咱们在中国商场的发展战略中重要的一步。”
坐落在金山区枫泾镇的上海乐高乐土休假区是长三角地区首个专为2-12岁亲子家庭打造的归纳旅行目的地。休假区将由一座乐高主题乐土和一座配套主题酒店组成，共有8大主题片区——积木大街、张狂积木城（以终究官方发布的中文名称为准）、乐高乐土创想国际、乐高城市、乐高好朋友、乐高幻影忍者、乐高城堡、乐高悟空小侠TM，建成后将为当地家庭和游客供给一个多元化、沉溺式的主题乐土体会。现在，项目已列入上海市“十四五”规划大纲、市严重工程和严重外商投资项目清单。
据了解，本年9月，上海乐高乐土休假区已完成悉数桩基工程，全面发动主体工程建造，这标志着项目进入了新的里程碑。
图片来历：品牌供给
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界面新闻修改 | 沈霄戈
1本年以来，受旅行消费复苏转旺带动，国内主题公园商场康复增加气势。
据携程途径数据，2月20日至5月20日，全国主题乐土门票订单量同比增加368%，主题乐土人均消费同比增加24%。其间，本地主题乐土预定占比29%，周边主题乐土预定占比37%。主题乐土预定量最高的游客常驻地城市别离是上海、北京、深圳、广州、杭州、成都。
惠誉评级我国企业研讨董事朱彧对界面新闻表明，在2019年之前，主题乐土商场在国内开展敏捷。之后因为疫情开展放缓，尤其是首要客源为跨省游客的大型主题乐土受影响更大。本年，因为国内居民遭到压抑的文娱消费需求急需开释，她以为整个主题乐土职业也会康复到疫情前的强势增加。
在对我国主题乐土商场长时刻看好的布景下，世界品牌进入我国市的脚步一向也没有停下。据不彻底统计，近年来共有11个世界主题品牌旗下25座主题公园相继进入国内。
现已开园的北京举世影城休假区和上海迪士尼休假区正在规划二期和三期，而现在在国内有四家主题乐土布局的乐高乐土也在加快施工预备开业中。
世界品牌连续入驻，我国主题乐土商场的竞赛益发剧烈。
康复气势微弱，世界品牌动作一再
疫情前，受政府支撑，以及居民收入增加加大了对休闲旅行的需求，我国的主题公园工业高速增加。依据我国主题公园研讨院，到2019年末，我国有339座主题公园，其间，25%亏本、22%相等、53%运营性盈余。
尽管疫情关于主题乐土造成了不小的冲击，但本年以来，主题公园作为亲子出游、年青人受欢迎的旅行项目康复敏捷。北京举世影城和上海迪士尼的抢手项目排队时刻都康复到了2小时以上，五一期间上海迪士尼“飞翔·腾跃地平线”项目排队时刻更是超越了225分钟。
在出资运营方面，不少世界品牌近期宣告了开发项目新进展。在本年3月的杭州市旅职业高质量开展大会上，具有法国第二大主题乐土“狂人国”的普德赋集团与杭州签定总出资50亿元的项目合约，将在杭州建造一座新的戏曲主题公园。
与迪士尼和举世影城齐名的乐高乐土，其运营公司默林文娱集团全球首席执行官欧思格也在本年4月到访我国，重视项目建造推动状况。
现在，默林文娱已宣告在上海、深圳、四川别离有乐高乐土正在建造，2019年发布的总出资超越25亿美元。界面新闻得悉，上海乐高乐土休假区设备服务与行政管理区域已初见规划，实体工程估计将于本年第四季度竣工。
而在2022年12月，水利部海河水利委员会发布的一份洪评陈述中说到了一个房山区长阴文旅土地一级开发项目，该项目地处北京市房山区长阳镇小清河分洪区内，后期拟建乐高文旅项目，方案建筑面积40.22万平方米。假如该项目顺畅获批，将是国内的第四座乐高乐土。
朱彧表明，因为主题乐土的建造时刻长，为了不失掉先发优势，企业通常会提早布局。即使是疫情期间，包含乐高乐土等企业也在坚持项目建造进展。
世界品牌纷繁出场，和上海迪士尼和北京举世的杰出体现密不可分。
2016年开园的上海迪士尼休假区，在其第一个完好运营财年便取得盈余，是第一个在开园后首个完好财年完成收支平衡的迪士尼乐土，也是全球最快盈余的迪士尼乐土。2021年五周年之际，上海迪士尼乐土曾发布一组数据：园区五年内累计招待游客超8300万人次，完成旅行收入超400亿元。换言之，上海迪士尼乐土年均匀收入超越80亿元。
今年6月23日起，上海迪士尼将迎来第四轮提价，“惯例日”门票价格为475元，“特别顶峰日”门票价格为799元，提价起伏最高到达10%。朱彧表明，在强壮竞赛力的基础上，迪士尼的战略会侧重于进步利润率，而不是经过打折或下降票价来招引客人。
而据举世影城母公司康卡斯特，北京举世休假区第三季度完成了自开业以来的初次季度盈余，乐土开业前本钱投入为1.3亿美元。2022年，北京举世休假区在开业一周年时发布，自园区开门迎客以来共有累计超越1380万人次的游客来访。
乐高乐土会是破局者吗？
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乐高乐土的客群会有亲子客人，这一点与迪士尼受众集体有重合度。但乐高乐土对包含多年龄层的乐高忠粉具有招引力，其客群更有本身特性。而举世影城，凭仗哈利波特等电影IP则会圈粉许多年青影迷。
朱彧以为，现在国内一二线大型城市的主题公园容量还没有到达饱满，乐高乐土更多是填补了包含客群、地域、乐土规划等方面的商场空白。
朱彧剖析说，比起北京举世和上海迪士尼在300亿元以上的出资规划，单个乐高乐土出资几十亿元左右，与上海海昌主题公园规划相似，能够挑选多个城市建造。成都、深圳未有大型世界主题乐土进驻，乐高乐土在城市选址上抢占了先机布局。
因为出资规划小，乐高乐土的园区规划、票价、日均入园人数以及辐射半径也和北京举世、上海迪士尼不在一个层级，可构成错位竞赛来获取生存空间。
现在全球建成的乐高乐土现有10座，首要面向2-12岁的儿童及家庭。 2019年，全球乐高乐土招待游客总量约为1570万人次，均匀每个乐高乐土游客量大约是160万人次。在票价上，韩国、日本、马来西亚的乐高主题公园单日票价在200-300元区间，相较迪士尼和举世影城定价更低。
在惠誉发布的《我国主题公园工业蓝皮书》中说到，我国的主题公园首要散布在经济较兴旺、人口较多、气候温文的沿海区域的一、二线城市，如珠三角和长三角区域。但非海岸区域和新一线城市的主题乐土商场也存在高增加潜力。
依据基础设备咨询公司AECOM的数据，到2017年末，方案在2018-2025年敞开的70个新主题乐土园区，首要会集在我国东部、中部和西南部的省会城市，如郑州、成都和南京。惠誉以为，本钱在这些区域出资志愿的增强，是因为当地GDP、家庭收入和人口数量的增加趋势导致的，而这意味着关于主题公园文娱的巨大需求也在不断增加。
较少的竞赛和当地政府乐于引入主题公园出资促进当地经济开展的强志愿，也招引了主题公园运营商进入这些区域。
主题乐土不光本身取得盈余，也带动了当地经济的开展。我国旅行研讨院的一份陈述显现，从2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐土固定资产出资对上海全市GDP年均拉动0.13%；乐土消费对上海全市GDP年均拉动0.21%；乐土游客的均匀花费会集在1000元至2000元之间。
本年，上海迪士尼和北京举世的乐土建造和商场推行也在继续推动中。上海市文明和旅行局局长方世忠泄漏，全球首个以《张狂动物城》为主题的迪士尼园区有望在年内建成并向游客敞开。《张狂动物城》是由迪士尼影业出品的3D动画片，全球票房超越10亿美元。
北京举世方面，为了加深对华东及全国客源地商场的浸透，北京举世休假区联合携程及其他途径同伴，将经过线下推介会、考察团、营销推行等方法触达更多潜在顾客。日前已在上海举行首场同业推介会，暑期前的6月份，还将和携程协作在成都举行推介会。
我国主题公园研讨院院长林焕杰对界面新闻表明，北京举世休假区在2021年9月开园，疫情期间首期效应并没有彻底发挥出来，未来举世还有很大增加空间。其他世界一流主题乐土的进入也加强了我国主题公园竞赛商场的剧烈程度，这关于企业来说是应战也是时机和提高的时机。
主题公园康复气势微弱，乐高乐土会带来“鼎足之势”局势吗？
界面新闻记者 | 李如嘉界面新闻修改 | 沈霄戈1本年以来，受旅行消费复苏转旺带动，国内主题公园商场康复增加气势。据携程途径数据，2月20日至5月20日，全国主题乐土门票订单量同比增加368%，主题乐...
小桥流水、江南水乡、摇橹穿行……由36,000块乐高积木建立而成的枫泾古镇，不只精妙地将江南水乡的修建面貌与文明图景交错交融，更是显示了这一上海乐高乐土选址地的特征地域元素，向大众展现了世界主题乐土概念和本乡文明面貌元素的奇妙交融。
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界面新闻修改 | 沈霄戈
1不到一个月的时刻，接连四地传出要建造迪士尼主题乐土的音讯，风闻地址有北方的天津和青岛、中部区域的武汉、西南区域的成都。不过随后均被否定，风闻变为假音讯。
这些风闻有的是网友依据相关信息无中生有的猜想，有的是地方政府的自动表态。不论真假，都折射出各地关于建筑迪士尼乐土的高度等待。
上海迪士尼乐土的炽热让地方政府“艳羡”，但另一边香港迪士尼已接连八年亏本，我国真的需求第三座迪士尼乐土吗？
风闻四起
最早是在5月中旬，一则成都即将建造迪士尼的音讯登上微博热搜，传言乃至指出了具体地址，就在成都市龙泉驿区，并附上了规划图。
当天，成都市龙泉驿区规划和自然资源局就作出回应，称暂未收到迪士尼项目选址情况，单个网络渠道发布图片是以最近基准地价效果作为底图进行假造的。
之后又有风闻称，天津中新生态城将建造迪士尼乐土。5月17日下午，天津中新生态城规划部分相关负责人对界面新闻表明，“这不是官方音讯，是假新闻”。
界面新闻发现，天津将建造迪士尼的风闻，或许与迪士尼公司人员到访天津的音讯有关。4月21日上午，由迪士尼我国、大自然维护协会一起主办的“看护美妙海洋”公益印象展在天津国家海洋博物馆正式开幕。在开幕式上，华特迪士尼（我国）有限公司国家地理品牌内容总监王雁宣布了致辞。
天津的相关风闻猜想随后发生，部分前期风闻还附上了该报导的截图。国家海洋博物馆坐落天津中新生态城，由此中新生态城也成为传言中的建造地址。
更“重磅”的音讯呈现在6月初，这次地方政府直接下场。6月1日，武汉市蔡甸区商务局招商科在“武汉城市留言板”上回复市民发问称，现在迪士尼项目由上级部分接洽，武汉市商务局刚刚与迪士尼打开开始洽谈，尽力推进达到项目落户意向。
不过随后迪士尼官方出头否定了这一音讯。上海迪士尼休假区公共事务与传讯副总裁王凯表明，将在天津建造迪士尼是假音讯。
关于迪士尼落地青岛的传言，青岛市文旅局在6月6日表明，当地一向高度重视主题乐土项目的招商和建造作业，本年就引进迪士尼项目曾与迪士尼公司进行过屡次对接。现在，还没有迪士尼公司落户青岛并出资项目的方案。
能够看出，呈现建造迪士尼的风闻有必定的原因，至少武汉和青岛的政府部分都表明自动和迪士尼有过接洽，仅仅现在并没有实践开展。而各地市民对该音讯表现出的高度重视，也反映出大众关于迪士尼的高度等待。
作为一个主题公园，迪士尼为何有如此大的吸引力？
迪士尼的“引诱”
实践上，我国的主题公园并不少。依据《我国主题公园时空开展格式及影响要素》一文的研讨，我国至少有585个大大小小的主题公园。从地域上来看，长三角和珠三角是主题公园最密布的区域。其次，在京津冀、华中、西南等区域，也有不少主题公园。
但大部分主题公园的辐射才能有限，仅能吸引到本地及周边区域的游客。而迪士尼作为全球尖端主题公园，具有全国客源的号召力。
复旦大学游览学系副教授薛岚对界面新闻表明，迪士尼能成为尖端主题公园，得益于两个优势：一是全工业链形式，从主题乐土创意设计、研讨开发、内容制造、施工建造、到商场运营都能够自主完结，形成了很高的职业壁垒；二是IP等级高，经过自主研制和收买兼并，迪士尼公司具有一大批全球闻名的尖端IP，为其主题公园建造供给了丰厚且优质的IP资源。
有研讨对比了上海迪士尼、天津欢乐谷、芜湖方特三个主题公园的客源结构，后两者均是我国本乡主题公园品牌，规划均较大。
《上海迪士尼客源商场特征及散布研讨》中的抽样查询显现，上海迪士尼的游客中，来自上海的本地游客仅占13.22%，其他都是外地游客。长三角是迪士尼首要的客源地，江苏和安徽等地的游客占比较高。但来自河南、山东、湖北的游客相同不少，乃至间隔较远的北京和广东，游客量占比也超越了3%。
在天津欢乐谷的查询中，天津本地游客占到70%以上，整个京津冀区域的游客占比超越90%，来自其他省份的游客很少。这些数据来自《根据客源地的聚类-ARIMA模型的短期游览需求预测--以天津欢乐谷主题公园为例》。
《不同等级主题公园商场空间结构及游览者空间行为差异——以上海迪士尼和芜湖方特为例》的研讨说到，芜湖方特的游客首要来自安徽省内，占比高达73.7%；与安徽接壤的江苏和江西，游客别离占18.5%和3.1%。
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