商业：内容营销上新 客流消费热辣滚烫
北京日子服务业迎来“开门红”，新年假期的日均消费规划同比2019年新年添加113%，消费规划位居全国城市榜首。岁除前年夜饭商场的“一厢难求”，在新年期间更是出乎预期，不只有品牌翻台超越9次，多品牌营收乃至同比添加约5—7成，龙年餐饮商场继续“热辣滚烫”。
商场商圈方面，北京展开多场景布局、多业态交融商文旅体活动，带动商圈客流添加，全市60个要点商圈客流量3144.2万人次。电商渠道更是靠着发红包、直播“春晚同款”等方法发掘新年“新风俗”，以内容营销激起又一轮线上消费热潮。
翻台超9次 餐饮商场热辣滚烫
岁除前年夜饭商场便出现“一厢难求”的盛况，新年假期完毕首日，餐饮企业纷繁晒出亮眼成果单。
2月18日，记者了解到，新年假期期间多家餐饮企业迎来客流顶峰，不只有品牌翻台超越9次，多品牌营收乃至同比添加约5—7成，龙年餐饮商场继续“热辣滚烫”。
美团发布的2024新年“吃喝玩乐”消费数据显现，北京日子服务业迎来“开门红”，新年假期的日均消费规划同比2019年新年添加113%，消费规划位居全国城市榜首。
其间，家庭聚餐、老友集会成为堂食消费主力，各地餐厅焰火升腾、人气爆棚，美团数据显现，新年假期，北京地区多人堂食套餐订单量同比上一年添加超170%，异地顾客奉献的堂食订单量同比上一年添加超3倍。北京菜、川菜、粤菜是新年假期堂食消费抢手挑选。
“用餐顶峰期还没完毕，微散步数就现已刷了5w步。”巴奴毛肚火锅一门店店长告知记者，本年大年头一的翻台次数相较上一年同比添加近4.5次，均匀等位时刻超越1小时，所有人都忙得连轴转。
不只如此，据巴奴毛肚火锅相关负责人介绍，新年期间，巴奴毛肚火锅全国最高翻台高达9.55次，多家门店翻台超越9次。大年头一当天，大多数巴奴门店的翻台次数超越6次，处于爆满状况。
巴奴毛肚火锅的案例仅是餐饮业的缩影，职业的炽热程度可谓众所周知。
记者了解到，海底捞2024年新年大年头一至初六已累计招待顾客超950万人次，较2023年新年同期添加超30%，仅大年头五一天就招待顾客超180万人次；岁除至大年头七，喜茶很多门店销量增幅超400%，更有部分门店新年销量增幅超800%；岁除当天，同和居月坛店营收同比超越70%；新年假期前3天，惠丰酒家营收添加65%，同和居营收添加超55%；新年假期，鸿宾楼、烤肉宛、烤肉季等老字号销量是平常的两倍左右。
品牌的成果离不开热销菜品所作的奉献，“龙菜”成为“顶流”之一。峨嵋酒家连锁店的宫保鸡丁简直每天都卖出上千份；马凯餐厅的羊肉串备受欢迎，光外卖窗口每天就要卖出1000多串；同和居月坛店岁除当天的三不粘卖了600多份；同春园的松鼠桂鱼凭仗“鱼跃龙门、年年有余”的涵义更是成了桌桌必点的“龙菜”代表，岁除当天就卖出300余条。
本年回归的庙会成为北京独具一格的景色，其间也少不了餐饮人繁忙的身影。
据介绍，庆丰包子铺、护国寺小吃、二友居、西四包子铺等本年均登陆庙会，售卖各式美食并获得了相当可观的营收。“庙会期间每天卖出100多斤包子、近千根烤肠。”庆丰相关负责人告知记者，庆丰包子铺庙会期间的单日营收简直相当于一家一般门店一周的收入。无独有偶，二友居督导部司理毛雅军也表明，庙会期间二友居展位每天卖出两三千个包子、杏仁酪卖出五六百份，庙会每天的营收能追平总店出售额。
客流量超3000万人次 北京商圈人流攒动
丰厚的年味活动、琳琅满目的年货产品和稠密的节庆气氛，让北京商场在龙年新年期间收成了一份亮眼的成果单。
2月18日，记者从北京各大商场了解到，新年期间，商场内客流、出售额完成显着添加，不只有本乡顾客，还迎来了许多京外旅客，而在多种互动活动、不同的营销方法下，本年新年消费中，北京商场将传统文明和特性服务的结合展示得酣畅淋漓。
新年期间，记者造访王府井商圈看到，传统商街在各大商家的共同发力下，年味十足。环绕故宫—王府井—隆福寺“文明金三角”建造，王府井6处公共大屏初次被串联起来，打造裸眼3D琉璃金龙形象在大屏中络绎的视觉效果，将传统文明与数字科技交融。
与此一起，王府井步行街打造了“四方安全”“秀丽龙年”美陈设备、“龙墩墩”造型拱门，开设“北京礼物”特征专区，以及北京市百货大楼、东方新天地、北京apm等商场推出的传统书法、非遗风俗、国漫IP联名、京味儿潮玩活动与年货，构成了一环接一环的“组团式”景象。
“金街过大年”庆新春系列活动为到访顾客展示了首都商业街区共同的人文、商业魅力。
北京东城发布的数据显现，2月10日—17日，王府井大街共招待客流252万人次，较上一年新年添加85%，步行街临街要点监测企业出售估计8日算计2.6亿元。
不止王府井，各大要点商圈都交出新年答卷。新年期间，全市展开多场景布局、多业态交融商文旅体活动，带动了商圈客流添加。
北京市商务局发布消费盘点数据显现，新年期间，全市60个要点商圈客流量3144.2万人次，要点监测的CBD商圈、王府井商圈客流量别离打破200万人次、100万人次。一起，王府井、西单、前门、三里屯、国贸等20余处商业街区及商场周边出现“组团式”特征景象，各商业项目与商圈充沛联动，构成商圈共同气氛。
从单体项目来看，北京商场也在新年档迎来了一波顶峰。
新年期间，向阳合生汇全场出售额同比2023年新年添加近70%，客流添加近15%；中粮·祥云小镇相关数据显现，新年档期假期客流打破32.6万人次，同比提高21.9%，出售同比上升6.9%；王府井高兴新年假期日均客流超5万人次，日均出售额超300万元。
不止于满意本乡顾客“逛吃”需求，北京商场还用丰厚的体会招待了外地游客。据银联商务数据显现，外来游客消费金额、人次同比别离添加19.1%和26.9%。
“咱们在新年期间初次与旅行社协作，招待了来自外地的旅行团，外地旅客来到合生汇商场感触新春气氛并打卡了21街区、珠宝馆等特征区域。”向阳合生汇的工作人员告知记者，新年期间商场内举行了祥狮采青、福禄寿喜送福等传统风俗类活动，还运用新年国潮剧本体会将21街区打造成了大型互动型庙会；在西单大悦城，快闪舞蹈及古装修女巡游活动进一步提高了节日气氛。
新年往后，北京商场将敞开新的一年，也将面临更为剧烈的商场竞争。无论如何，不行代替性、更共同的消费体会始终是各项目留住顾客的要点。下一步，北京商业将更细分、更“精美”。西单大悦城相关负责人表明，2024年西单大悦城将继续以“商业+文明”为中心，结合节日及小长假抢手，重视顾客的心情价值，在要点节假期规划举行各类调性表演，强化青年潮流文明中心的细分定位。
2024伊始，北京商场面临新比赛已蓄势待发。
内容营销发力 电商深挖“新风俗”
集五福、抢线上红包、买春晚同款、送电子年礼……本年新年，电商渠道靠着发红包、直播“春晚同款”等方法发掘新年“新风俗”，以内容营销激起又一轮线上消费热潮。
2月18日，国家邮政局发布数据显现，本年新年长假期间（2月10日—17日），全国投递快递包裹超6.41亿件，日均投递量与2023年新年假期比较添加82.1%。
和从前相同，抢红包、集五福等与春晚绑缚的线上互动方法，本年仍旧炽热。微信官方数据显现，到2024年岁除夜，渠道用户共抢到51亿个微信红包，发送了“拜年红包”1.9亿次。
依据淘宝最新数据，已有1.5亿人领到了淘宝发发乐红包，一起，超越一半集满红包的用户现已在渠道中运用红包下单购买成功，下单抢手产品包含渠道全国通用抢手影片观影券，新年出游抢手打卡地门票等。
作为新年最大的流量IP之一，春晚这杯羹，各个渠道都想分。记者注意到，包含京东等渠道均把“春晚同款”放进了自己的热销榜单与直播间中。在此期间，“明星同款”是服饰品类名副其实的带货主力。
京东数据显现，央视总台春晚播出期间，马丽春晚同款白色大衣卖断货，章若楠春晚同款毛衣查找量环比添加2100%，张天爱春晚同款口红查找量环比添加10倍。各类特征节目也带动了汉服品类成交额同比添加325%、新中式服饰同比添加215%、春晚联名款周大福小金龙转运珠环比上涨30倍。
在红包、摇一摇等偏功能性的互动玩法之外，本年的新年期间，不少渠道也挑选在内容化上发力，经过UGC（User Generated Content，用户生成内容）等方法召唤用户参加，深挖新年的内容价值，促进渠道商业变现。
小红书数据显现，同比上一年新年，渠道中嬉鱼灯笔记发布量添加2倍，逛庙会笔记发布量添加2倍，英歌舞笔记发布量添加7倍，打铁花笔记发布量添加14倍，舞龙舞狮笔记发布量添加19倍。
“新年景”在渠道热度飙升，“新年货”的销量也不断攀涨。
北京市商务局发布数据显现，新年期间，要点电商渠道美妆护肤类、运动野外类产品出售同比别离添加10.6%、8.9%。此外，依据京东揭露数据，渠道年货节期间，龙元素相关服饰成交额同比添加超320%，婴童尿裤品类在独具龙年特征的龙纹纸尿裤带动下同比添加100%。与此一起，“电子年礼”也是本年备受顾客喜爱的送礼挑选。折叠屏手机、AI家教机、智能健康手表该类的3C产品在渠道中的成交量均完成了同比添加100%。
新年元素交融限制特征产品，成了本年电商渠道走俏新年消费的流量富矿。
在叮咚买菜渠道，仅北京商场，车厘子出售添加了180%。一起，家庭装、礼盒装销量迅猛添加，其间礼盒装销量环比平常添加2倍。而这些生果礼盒的外包装也嵌入了“中国龙元素”，乃至还被赋予了“吉利话”来讨个“好征兆”，例如美女草莓礼盒延伸为“甜美莓满”，橙子礼盒涵义“心想事成”等。
（ 记者 张天元 刘卓澜 胡静蓉 何倩 乔心怡）
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